Типы поисковых запросов (классификация ключевых слов)

Давайте разберем основные типы поисковых запросов. Данная информация будет полезна для вебмастеров, владельцев сайтов, маркетологов и руководителей. Статья позволит сформировать понимание, какие типы запросов существуют и как их стоит продвигать.

Типы запросов (как их разделяют поисковые системы):

1. Коммерческие (транзакционные). Целью запроса является совершение действия («транзакции»). Слова-маркеры: купить, скачать, заказать.
2. Информационные. Цель данных запросов – получить актуальную информацию.
3. Навигационные. Направленные на поиск конкретного сайта (представительства). Пример: ozon.ru

Коммерческие запросы

Наиболее конверсионные и приоритетные запросы для продвижения в поисковых системах.

Информационные запросы

Для успешного продвижения запросов данного типа, в первую очередь необходимо предоставить качественный контент.

Как информационные запросы влияют на продвижение коммерческих

Чтобы сайт находился в ТОП по конкурентным коммерческим запросам, у него должен быть хорошо проработан информационный блок.

Геозависимые запросы / Геонезависимые запросы

В поисковых системах учитывается региональность (соответствие запроса выдаче поисковых систем).

Геозависимые запросы

Пример геозависимого запроса – «купить пиццу».

В этом случае пользователю из Москвы важно, чтобы в выдаче присутствовали только московские сайты.

Тот же запрос, город Пермь:

Для геозависимых запросов обязательно контролируем региональность своего сайта в Яндексе:

1. Присвоение региона в Яндекс.Вебмастер.
2. Добавление сайта в Яндекс.Справочник.
3. Присвоение региона в Яндекс.Каталог (если сайт добавлен в Яндекс.Каталог, добавление платное).

Сложности, которые могут возникнуть при продвижении cайта (при несовпадении регионов)

Если в Яндекс.Вебмастер указан один регион, а в Яндекс.Справочник не указан регион или указан другой регион, в этом случае могут возникнуть проблемы в ранжировании в отдельных регионах.

Кейс: Сайт клиента продвигался в Москве. Фактический адрес офиса – г. Химки (Московская область).

– Регион в Яндекс.Вебмастер – Москва.

– Регион в Яндекс.Справочник – Химки.

Сайт хорошо ранжировался в обоих городах Москве и Химки, но в какой-то момент видимость в Москве серьезно ухудшилась. В городе Химки – топовые позиции.

Геонезависимые запросы

Другой пример: запрос «рецепт пиццы». В этом случае для пользователя не важна региональная привязка. Не имеет значения, где вводится данный запрос – в Калининграде или в Краснодаре.

При продвижении геонезависимых запросов региональная привязка сайта не важна.

Важен контент (количество и качество контента).

• Информационных запросов (как правило, это геонезависимые запросы) значительно больше коммерческих.
• Вопрос на засыпку: какие запросы являются геонезивисимыми и коммерческими?
• В сложных тематиках, насыщенных конкурентами, наблюдаются изменения в стратегии продвижения сайтов, все больше компаний предпочитают фокусироваться на контент-маркетинге (вовлекающем маркетинге).

Разделение по частотности запросов

1. Высокочастотные (ВЧ).
2. Среднечастотные (СЧ).
3. Низкочастотные (НЧ).

Разделение по частотности достаточно условное, в каждой тематике свои абсолютные значения.

Высокочастотный запрос (ВЧ)

Среднечастотные запросы (СЧ)

Низкочастотный запрос (НЧ)

Низкочастотные запросы можно отнести к так называемому «хвосту поисковых запросов».

Хвост поисковых запросов

• ТОП-10 самых популярных запросов – это 5 % всех запросов;
• ТОП-100 самых популярных запросов – это 4 % всех запросов;
• ТОП-1000 самых популярных запросов – это 5 % всех запросов;
• ТОП-10000 самых популярных запросов – это 7 % всех запросов;
• Хвост самых популярных запросов – это 80 % всех запросов.

Таким образом, при продвижении любого типа сайта, в первую очередь стоит фокусироваться на оптимизации сайта под низкочастотные запросы (т.е. на запросы которые относятся к «хвосту поисковых запросов»).

Сезонные/Всесезонные запросы

Есть группы тематик, спрос на которые может меняться в течение года. Данные изменения стоит учитывать при формировании плана продаж, стратегии продвижения и др.

Сезонные запросы

Нюансы, которые стоит учитывать при продвижении сезонных запросов:

1. Для того, чтобы быть в ТОПе в сезон, нужно начинать работу в несезон;
2. По окончанию сезона, стоит делать упор на: контент, улучшение коммерческих факторов сайта;
3. Перед стартом сезона, стоит делать упор на ссылочную активность (за 2-3 месяца):
   1. Внутренняя перелинковка страниц;
   2. Рекламные проекты (внешняя активность);
   3. Активность в соц. сетях.

Всесезонные запросы

Важные правила и принципы, которые вы можете использовать при продвижении:

• Сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов в тематике. Для этого мы собираем максимально полную семантику для своего сайта (целевую);
• Также стоит учитывать, какие типы сайтов находятся в ТОПе на данный момент по интересующим нас запросам (интернет-магазины, агрегаторы, статьи);
• Опираясь на полученные данные, распределяем собранные запросы по структуре сайта.