SEO-курс: Продвижение интернет-магазинов

• Оптимизация различных страниц
  • Основные задачи главной страницы
  • Оптимизация главной под основные запросы
  • Размещение ссылок на главной странице
• Каталог (листинг) товаров
  • Выбор между «Каталожным» и «теговым» представлением
  • Принципы формирование заголовков. «Перекрестные вхождения» с минимизацией межсловных расстояний. Покрытие групп запросов
  • Альтернатива перекрестным вхождениям
  • Оптимизация каталога: количество товаров, анкоры ссылок, описания. Объем листинга как фактор ранжирования
  • Использование каталога как места размещения тематичных слов и биграмм
  • Размещение дополнительных вхождений на странице. Мини-тексты, фильтры, кнопка «в корзину» и другие нетривиальные места
  • Оптимизация пагинации листинга. Как, что и зачем. Можно ли делать бесконечный скроллинг и в каких случаях. Нужна ли вообще пагинация?
  • Оптимизация размещения ссылок на листинг+бренд и листинг+тег.
  • Различные варианты встраивания ссылок в интерфейс. Оптимизация анкоров ссылок на карточки товаров. Проблема переспама
  • Определение потребности листинга в тексте. Продвижение страниц с текстами и без. Использование текстового анализа для составления технического задания на текст
• Страницы фильтров
  • Отличия в оптимизации страниц фильтров от общего листинга категории
  • Оптимизация анкоров ссылок с карточек в листинге
  • Дополнительная информация в карточке как способ оптимизации
  • Участие в ссылочной структуре – хлебные крошки и ссылки на другие срезы (фильтры и теги)
• Теговые страницы
  • Почему недостаточно страниц фильтров
  • Тег как комбинация параметров
  • Ручные теги
  • Отличия в оптимизации страниц тегов
  • Особенности размещения облаков тегов на страницах – сочетаем юзабилити и оптимизацию
• Страницы карточек товаров
  • «Дробленые» и «объединенные» карточки. В каких случаях карточка формируется несколькими страницами, а в каких – одной
  • Частичное и динамическое дробление
  • Принципы формирования «дробленых» карточек – на сколько страниц нужно разводить и как с этим жить
  • Шаблонная оптимизация карточек. Кастомизация шаблона под категорию
  • Выделение карточек для ручной оптимизации. Ручная оптимизация приоритетных
  • Привлечение, размещение и оптимизация отзывов. Что делать если отзывов нет. Рерайт и генерация
  • Описание карточек. Возможности использования шаблонизации и нейросетевой генерации описаний
  • «Жизненный цикл» карточки товара и особенности его реализации
• Листинги отзывов
  • Формирование листингов отзывов. Зачем? Как?
  • Шаблонная оптимизация листингов. Можно ли конкурировать с агрегаторами отзывов?
• Обзоры
  • Страницы обзоров. Когда применяются и почему
  • Оптимизация страниц обзоров
• Региональность
  • Как работает региональность в Яндекс
  • Как работает региональность в Google. Особенности различных способов привязки регионов – Бизнес, Вебмастер
  • Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов
  • Телефон как фактор региональности?
  • Использование топонимов
  • Основные ошибки в реализации региональности
• Коммерция
  • Коммерческие и некоммерческие факторы для интернет-магазина
  • Коммерческость документа и сайта
  • Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам
  • Типичные ошибки в реализации коммерческости

Линкбилдинг для интернет-магазина

• Внутренние ссылки
  • Влияние внутренних ссылок в Яндексе и Google
  • Различные стратегии внутреннего линкбилдинга
  • Формирование линкатора для индексации
  • Простой линкатор для ранжирования
  • Сложные варианты линкаторов для ранжирования. Полностью автоматические размещения, учет позиций по запросу
• Внешние ссылки
  • Особенности работы внешних ссылок в Яндекс и Google
  • Основные методы получения внешних ссылок. Биржевые. Арендные. «Вечные». Эксклюзив. PBN
  • Спам-риски при работе со ссылочным
  • Универсальный ссылочный профиль — как работать сразу под оба поисковика
  • PBN
    Когда нужны собственные доноры. Процесс подбора доменов и.полный цикл производства PBN. Размещение ссылок. Особенности менеджмента PBN-сетей
  • Подклейка
    Подклейка доменов со ссылочным. Критерии подбора и правила подклейки. Оценка результата и возможные риски.
  • Прокладки
    Использование ссылочных прокладок. Для каких сайтов это необходимо. Разделение ссылочного для поисковиков при помощи прокладок
  • Скрытие ссылочного
    Методы скрытия ссылочного от посторонних глаз. Когда и зачем это требуется
  • Ссылочная прокачка доноров. Требуется или нет, когда возникает необходимость

Мобайл

• Значимость мобильной оптимизации для продвижения
• Что такое mobile-first в google и как он работает
• Варианты реализации мобайла — субдомен/папка, разные версии на одном урле, адаптивка
• Метрики качества мобильной оптимизации
• Основные проблемы с мобильной оптимизацией

Особенности продвижения в Yandex

• Палех и Королев
• YATI и Y1

Особенности продвижения в Google

• YMYL и EEAT применительно к e-commerce
• Скорость загрузки страницы и связанные с этим метрики. Что важно, а что нет. Как отслеживать
• Особенности оптимизации контента под Google
• Отношение Google к генерированному контенту. Как избежать санкций
• Google BERT. Что он из себя представляет и как влияет на ранжирование

Сниппеты и CTR

• Управление сниппетами для магазина. Meta Description, Микроразметка
• Отслеживание управляемых сниппетов
• Влияние сниппетов на CTR и ПФ

Работа с ПФ

• Факторы ПФ — какие мы видим и как они работают на самом деле
• Документные и хостовые ПФ. Серповые и сайтовые
• Работают ли ПФ в Google?
• Какие метрики на самом деле оценивают качество ПФ? Отслеживание ПФ при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics. Формирование ключевых метрик и их мониторинг
• Улучшение ПФ — что реально работает, а что лишь имитирует улучшение
• Классические методы накрутки и их применимость к интернет-магазинам
• «Легальные» способы накрутки
• Негативные накрутки — как понять что вас скручивают и какие есть варианты борьбы

Инструментарий для продвижения

• Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы
• Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять
• Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения
• Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов
• Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Google

Мониторинг процесса продвижения

• Варианты возможных KPI и их особенности. Позиции, Видимость, Трафик, Заказы, Выручка, Маржа
• Составление набора KPI под ваш сайт
• Отслеживание конкурентов

Экономика продвижения интернет-магазина

• Как работает экономика SEO применительно к магазину
• Базовые параметры и их значимость. Пример расчёта экономики
• Потенциал SEO и срок окупаемости работ

Особенности продвижения по размеру магазина

• Маленькие магазины
  • Особенности выбора ниши. Где заходят маленькие магазины, а где – нет
  • Особенности работы при малом ассортименте – имитация и товарный спрос
  • Ограничения в формировании структуры
  • Особенности жизненного цикла товаров в маленьких магазинах
  • Особенности продвижения магазинов-монобрендов
• Средние магазины
  • Особенности подбора ассортимента и последующего управления
  • Особенности жизненного цикла карточек
• Большие магазины
  • Ассортиментные проблемы: менеджмент, актуализация, уникализация
  • Особенности приоритезации работы

Работа в нишах с высокой долей информационки

• Определение и отслеживание доли информационности в нише
• Информационный контент на сайте интернет-магазина
• Методы продвижения по запросам, меняющим интент

Ассортимент магазина и его влияние на SEO

• Выстраивание взаимодействия ассортимента и SEO
• Информационные инпуты от SEO, ассортиментные матрицы
• Работа с обновляемым ассортиментом
• Работа с периодическим ассортиментом
• Работа в «товарных» и «теговых» категориях
• Жизненный цикл ассортимента
• Прогнозирование спроса

Продвижение остросезонных магазинов

• Особенности работы с остросезонной семантикой
• Подготовительные работы в не-сезон
• SEO-буст в предсезонный период

Маркетплейсы

• Особенности ассортиментных решений в маркетплейсах
• Проблемы уникализации контента и их решения
• Проблемы склейки товаров
• Ассортиментное доминирование
• Особенности жизненного цикла «товаров»

Агрегаторы

• Анализ ниши на агрегаторы – основные маркеры. Где агрегаторы заходят, а где – нет
• «Каталожные» и «Ассортиментные» решения для агрегаторов на основе анализа спроса
• Особенности формирования «листингов» и «товаров» в не-магазинах на примерах сайтов участников
• «Крайние» случаи – околонулевой «товарный» или «категорийный» спрос – примеры ниш и реализаций

Стоимость курса и варианты участия.